如何设计出人们真正想要点击的横幅广告

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横幅广告(banner ads)是互联网营销中好常见的广告手段。从Geocities和MySapce时代开始，横幅广告就进入了互联网世界，现在从iPad到闪购运动，各种产品和服务都会出现在横幅广告上。

好近，随着市场营销变得越来越智能，网站也能够根据用户的访问历史，来向用户推送更领他们感爱好的广告。这意味着横幅广告的度越来越高。这样的广告，也给通俗用户带来了方便。例如假如今天晚上某个电商将会组织一次闪购，那么我会特别很是希望能够在早上得知这个信息。

横幅广告瑕玷：难以吸引点击

鉴于一些原因，横幅广告经常被用户忽视。这些愿意包括与阅览者缺乏交集、用户忧虑垃圾邮件、病毒、弹窗等。

AdKeeper的一项调查显示，43%参与调查的人透露表现横幅广告中的内容无法勾起他们的爱好，31%的受访者透露表现，他们只会在心情很好的时候点击广告。很显然，横幅广告的效率十分低下，很难为广告商带来预期的回报。但是，假如遵守以下原则的话，横幅广告照旧能够起到一些效果的。

以下就是我对横幅广告设计者的一些建议，希望这些建议能够帮助你将横幅广告变得更加吸引人。

使用简洁的设计，不要使用过多的视觉元素

在扁平化设计越来越流行的今天，设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感，并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页，让浏览者产生亲近感。

下面是L.L.Bean的横幅广告设计。产品的图片被放在了图像的正中，而文字说明使用了白色的简洁字体，让浏览者能够清楚的知道自己在点击过后将会获得什么样的信息。在图片的田地，设计者用相对通亮的底色来凸起SHOP NOW(现在购买)按键，让浏览者可以轻松的找到广告中产品的购买体例。

凸起显示参与体例

一个横幅广告的好终价值，就是让阅览者进行点击。因此，凸起显示广告的参与体例就显得尤为主要了。

一个优异的横幅广告，应该能够让浏览者轻松找到参与体例。AdKepper的调查显示，57%的受访者透露表现自己希望能够一眼就找到某个促销的参与体例。

为了知足浏览者的这种需要，广告设计者可以使用颜色来凸起显示广告运动的参与体例。例如下面这个例子，参与体例的底色使用了与整个广告底色相比，相对凸起的颜色，让浏览者能够迅速发现参与体例。