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中心企业网站建设建议

作者:蒙狼科技   发布:2010年9月14日   浏览次数: 3483

目前我国中小企业数量已达到8200多万户,占全国企业总量的98%在以上。而应用互联网发展业务的中小企业只占总数的54.2%,并且有很大一部分中小企业网站存在各种应用弊端。有的企业网站功能陈旧,有的功能过剩。针对类似问题,我们该如何进行企业网站建设才能取得可喜效果呢:

一、明确建立企业网站的目标和用户需求

企业网站定位:首先要明确定位营销企业网站的诉求风格,一般来说,企业网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种:一般来说,理性诉求强调理论及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主;感性诉求则强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主。

强调理性诉求的企业网站以事实为依据,以产品或技术为核心,通过产品或技术,突出企业特点,进行营销活动,着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力,力求在顾客心中营造一种技术领先的氛围,从而产生对企业的信任感。

强调感性诉求的企业网站多以树立企业形象为主,以服务为导向。通过服务提升企业在客户心中的地位,从而促进营销,这一类型则一定要注重企业网站的风格设计和创意,以感性诉求为主,着意渲染或营造一种特有的企业氛围,着意体现一种企业网站或产品及服务的价值感。

综合类型也比较常见,就是将上面而二者结合起来,营造企业独特的氛围。

一般来说,以理性为主的企业网站多为生产类型的企业,而感性诉求为主的企业网站多为服务类型的企业,这当然不是绝对的。一句话,一切为营销服务,这样,企业网站才能发挥其真正的价值。

二、必备的建网资料

文字资料找专人负责整理,是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人,他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。

一、发布企业信息:通过网络,及时提供企业的消息,如新产品开发、价格定位、经营情形、公司相关动态等等。还可以将网络作为销售辅助工具,随时随地给处于一线的销售人员提供各种即时性沟通联系,降低市场失误。

第二、树立企业形象并展示或提高竞争力:仔细考虑您的竞争优势在哪里,如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等。

第三、加强售前和售后服务:如果企业侧重服务,应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销风格,并在企业网站建设中努力营造这种风格。

第四、展示产品或技术优势:开放性决定了互联网信息的共享,跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制,很容易展示企业的产品或技术优势。

第五、推销新产品:网络是推销新产品的重要渠道,通过网络可以从各方面介绍被推销的新产品。测试其市场反应,并得到即时的反馈。在商业活动中一张照片可以胜过千言万语,可以通过提供企业照片、声音及图片档案等多媒体信息来服务顾客。

第六、刺激准客户的消费需求:如何激发、释放这种消费需求?在企业网站营销方面,其中的关键是在相关信息资源的资料方面多下功夫,给浏览者一个增进各方面相关知识的空间,并合理地将产品信息结合在其它信息之中,从而巧妙地刺激浏览者的潜在需求。

如果一个企业网站只供浏览,而不能引导浏览者参与企业网站内容建设,那么它的吸引力是有限的。只有当浏览者能方便地和信息发布者交流时,企业网站的魅力才能充分体现出来。
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